Musiikin kuuntelusta kännykällä on tullut arkipäivää Miljoonille käyttäjille, jotka haluavat paeta melua, jatkaa pitkiä tehtäviä tai vain piristää mielialaansa raskaan päivän jälkeen, näytöllä näkyvistä sanoituksista on tullut lähes yhtä tärkeitä kuin itse äänestä, olipa kyse sitten kappaleen paremmasta ymmärtämisestä, laulamisesta mukana improvisoidussa karaokesessiossa tai piilotettujen viestien huomaamisesta.
Tähän asti monet alustat ovat tehneet sanoitukset kaikkien saataville, tilauksesta riippumatta. YouTube Music oli ollut osa kyseistä konsernia vuodesta 2020 lähtien.sallien ilmaisten käyttäjien lukea kappaleiden koko sanat. Google on kuitenkin alkanut muuttaa pelin sääntöjä: ominaisuus on edelleen olemassa, mutta se on nyt käytännössä lukittu maksumuurin taakse, ja sen käyttö on lyhyttä ilmaista ennen kuin se vaatii maksua.
Maksullinen sanoitusten myynti jo viiden kappaleen jälkeen
Useat erikoistuneet mediat ja käyttäjäfoorumit ovat olleet samaa mieltä: Google on alkanut rajoittaa YouTube Musicin sanoitusten käyttöä ilmaisilla tileillä.Vielä äskettäin ilmainen ominaisuus sisältää nyt rajoitetun laskurin. Raportista riippuen sovelluksessa näkyvässä viestissä mainitaan tietty määrä kirjainten katselukertoja, mikä käytännössä tarkoittaa enintään viisi kappaletta kokonaisilla sanoituksilla ennen kuin lukko aktivoituu.
Se toimii melko yksinkertaisesti: kun käyttäjä on kiintiön rajoissa, hän voi avata sanoitusvälilehden ja nähdä kappaleen koko tekstin. Yläreunaan ilmestyy kortti, joka näyttää jäljellä olevien katselukertojen määrän. (esimerkiksi: "Sinulla on 3 katselukertaa jäljellä, avaa sanoitukset Premiumilla"), ja tämä luku pienenee joka kerta, kun uusi kirjain katsotaan.
Kun raja on saavutettu, Sanoitusvälilehti näyttää vain kappaleen ensimmäiset rivitLoput tekstistä näyttävät epäselviltä, eikä niitä voi vierittää tai lukea kokonaan. Sen sijaan sovellus itse kehottaa käyttäjiä tilaamaan jonkin maksullisista liittymistä kaikkien toimintojen palauttamiseksi viesteillä, kuten "Avaa sanoitukset Premiumilla" tai "Tämä ominaisuus on vain YouTube Premium -käyttäjille".
Rajoitus otetaan käyttöön vähitellen ja maailmanlaajuisesti. Android- ja iOS-käyttäjät eri alueilla, myös Euroopassa, ovat alkaneet nähdä näitä ilmoituksia.Muutosta on testattu kuukausia: kokeellisia viestejä, jotka vihjasivat mahdollisesta maksumuurista, havaittiin jo syyskuussa, mutta ne vaikuttivat vain hyvin pieneen ryhmään tilejä. Nyt käyttöönoton laajuus viittaa siihen, että kyseessä ei ole kertaluonteinen testi, vaan uusi, vakaa alustakäytäntö.
Tämä päätös sopii Googlen ja YouTuben laajempaan strategiaan: yhteisön arvostamien ominaisuuksien asteittainen siirtäminen ilmaisversiosta maksulliseen versioonAiemmin oli tiettyjä laaturajoituksia, taustakuuntelun temppuja tai mainoksettomaan kokemukseen tehtyjä parannuksia. Nyt on vuorossa sanoitukset, jotka olivat yksi arvostetuimmista työkaluista niille, jotka käyttävät YouTube Musicia laulamiseen mukana tai sävellysten seuraamiseen.
Mitä muutoksia ilmaisen YouTube Musicin käyttäjille
Jollekulle, joka käyttää sovellusta vain taustamusiikkisoittimena eikä koskaan katso sanoitusvälilehteä, koko saattaa tuntua pieneltä. Mutta Käyttäjille, jotka tarkistavat usein laulujen sanoituksia, vähennys on huomattava.Vielä vähän aikaa sitten voit yksinkertaisesti napauttaa "Sanoitukset"-osiota lukeaksesi käytännössä minkä tahansa saatavilla olevan kappaleen koko sisällön riippumatta siitä, oliko sinulla ilmainen vai Premium-tili.
Tästä eteenpäin tuo rajoittamaton pääsy katoaa. Ilmaisilla tileillä on edelleen mahdollisuus tarkastella sanoituksia, mutta vain hyvin rajoitetussa määrässä tapauksia.Viiden näkymän jälkeen toiminnosta tulee käytännössä käyttökelvoton, koska näytöllä näkyy vain tekstin alkuosa. Musiikki jatkaa toistoaan ongelmitta, mutta visuaalinen komponentti, jota monet käyttivät laulujen oppimiseen tai karaoken improvisointiin, estyy.
Tämä muutos vaikuttaa myös siihen, miten maksamattomat käyttäjät kokevat palvelun. Yksi asia, joka erotti YouTube Musicin muista vaihtoehdoista, oli juuri tämä. jotta sanoitukset olisivat helppokäyttöisiä myös vapaassa tilassaTuo ominaisuus toimi pienenä lisäarvona, joka kompensoi mainosten ja muiden rajoitusten olemassaoloa. Uuden käytännön myötä tämä argumentti katoaa merkittävältä osalta käyttäjiä.
Tilanne muistuttaa yrityksen muita viimeaikaisia toimia, kuten yritystä pysäyttää taustalla toistettava video mobiiliselaimissa olevien temppujen avulla. Premium-tilaukseen sisällytetään yhä enemmän ominaisuuksia, jotka aiemmin olivat sallittuja tai tarjottiin ilmaiseksi.Tämä vahvistaa tunnetta, että ilmaisversio menettää vetovoimansa ajan myötä.
Eurooppalaisessa kontekstissa tämäntyyppinen päätös lisää laajalle levinneet hinnankorotukset ja rajoitukset suoratoistoalallaVaikka YouTube Premiumin ja YouTube Music Premiumin tarkat hinnat vaihtelevat maittain, useimmilla EU:n markkinoilla ne ovat samankaltaisia kuin Yhdysvalloissa, joissa Music Premium -tilaus maksaa noin 11 dollaria kuukaudessa ja YouTube Premium -paketti on kalliimpi, koska se sisältää etuja myös päävideosovelluksessa.
Mitä YouTube Premium sisältää verrattuna YouTube Musicin ilmaisversioon?
YouTube Musicin tapauksessa maksullinen tilaus tarjoaa useita etuja peruskokemukseen verrattuna. kuunnella musiikkia Androidilla. Ilmeisin etu on mainonnan poistuminen.Mainokset kappaleiden välillä ja jatkuvat keskeytykset, jotka vaivasivat ilmaispalvelua, ovat poissa. Lisäksi sovellus sallii musiikin soida taustalla, mikä on tärkeä ominaisuus niille, jotka käyttävät puhelintaan muihin tehtäviin soittolistojen kuuntelun aikana.
Toinen tilaajille yksinomaan jäävä ominaisuus on mahdollisuus Lataa kappaleita ja soittolistoja offline-kuuntelua vartenTämä on hyödyllistä matkustettaessa, julkisessa liikenteessä tai huonon kuuluvuuden alueilla. Lisäksi maksavilla tilaajilla on rajattomasti kappaleiden ohituksia, kun taas ei-tilaajilla on enemmän rajoituksia kappaleiden vaihtamisessa.
Kaikkeen tähän lisätään nyt tehokas pääsy kirjeisiin. Koko tekstin lukeminen katsotaan nyt Premium-ominaisuudeksiTämä täydentää muita olemassa olevia etuja. Epäsuorasti yritys muuttaa yleisen ja näkyvän toiminnon jälleen yhdeksi kannustimeksi, joka oikeuttaa kuukausimaksun.
YouTube Premium -paketti puolestaan yhdistää kaikki nämä edut ja laajentaa ne myös YouTube-videoihin. Tämän paketin tilaajat voivat katsoa videoita ilman mainoksia.Se mahdollistaa myös käyttäjien jatkaa musiikin toistoa taustalla ja ladata sisältöä offline-katselua varten. Liiketoiminnan näkökulmasta tämä integraatio tekee tilauksesta houkuttelevamman sekä musiikki- että videoalustojen käyttäjille, mikä lisää potentiaalisia tuloja käyttäjää kohden.
Kilpailu: Spotify ja Apple Music jyrkässä ristiriidassa
Googlen päätös ei tullut tyhjiössä. Musiikin suoratoiston saralla Kirjaimista on tullut lähes vakioelementti käyttäjäkokemuksesta. Esimerkiksi Spotify on jo pitkään integroinut synkronoidut sanoitukset useimpiin kappaleisiin ja tarjoaa niitä ilman lisäkustannuksia kaikille käyttäjille, sekä ilmaiseksi että maksullisesti, jouduttuaan korjaamaan yrityksiä rajoittaa kyseistä toimintoa.
Itse asiassa ruotsalainen alusta testasi jopa samanlaista lähestymistapaa kuin YouTube Music, rajoittamalla sanoitusten täyden käyttöoikeuden tietyille käyttäjille tilaajien kannustamiseksiYhteisön reaktio oli hyvin negatiivinen, siinä määrin, että yritys päätti osittain perääntyä ja pitää ominaisuuden osana peruspakettia, vahvistaen siten imagoaan kilpailijoiden aggressiivisempia toimia vastaan.
Apple Music puolestaan tarjoaa Synkronoi sanoitukset osana heidän vakiopalveluaan kaikille tilaajilleilman lisämaksuja. Tärkeä seikka on, että Applen alustalla ei ole ilmaista tasoa: sen käytöstä on maksettava ensimmäisestä päivästä lähtien. Silti sanoitusintegraatio tuntuu vakio-ominaisuudelta, joka sisältyy tilausmaksuun, eikä ilmaisversiosta pois otetulta lisäominaisuudelta.
Näitä strategioita vertaillessa YouTube Music on hankalassa tilanteessa. Käyttäjille, jotka arvostavat suuresti mahdollisuutta lukea kappaleiden koko sanatUusi viiden ilmaisen katselukerran raja voi toimia jatkuvana muistutuksena siitä, että tätä ominaisuutta ei enää todellakaan voi käyttää ilman maksua. Jotkut maksavat lopulta kuukausimaksun, mutta toiset saattavat valita... siirtyä palveluihin jossa kokemus kirjaimista on avoimempi.
Googlen riskinä on, että vaihtoehtoja kyllästävillä markkinoilla "jo ennestään ilmaisen poistamisena" pidetyt toimet voivat vahingoittaa brändin imagoa. Suoratoistoalustojen uskollisuus on yleensä alhainenSovellusten vaihtaminen on enemmän vaivaa kuin taloudellisia kustannuksia, varsinkin niille, jotka maksavat jo toisesta musiikkitilauksesta ja ovat käyttäneet YouTube Musicia täydentävänä palveluna.
Paine tulojen kasvattamiseen ja tekoälyn rooli
Tämän muutoksen taustalla on alan yleinen paine parantaa katteita. Musiikin suoratoistopalveluiden käyttäjämäärä on kasvanut vuosien ajan.Yritykset pyrkivät kuitenkin kasvattamaan keskimääräistä tuloa tilaajaa kohden ja vähentämään yksinomaista riippuvuuttaan mainonnasta. Suosittujen ominaisuuksien siirtäminen maksulliseen tasoon on suhteellisen yksinkertainen tapa saavuttaa tämä.
Google, lisäksi, Se on investoinut kirjaimiin liittyviin edistyneisiin ominaisuuksiin jo jonkin aikaa., kuten mahdolliset reaaliaikaiset käännökset tai dynaamisemmat muodot, jotka perustuvat Inteligencia keinotekoinenTämän tyyppiseen ominaisuuteen liittyy lisensointi- ja infrastruktuurikustannuksia, joista yritys tuskin haluaa luopua laajamittaisesti ilmaisessa segmentissä.
Yhtiö on viimeisimmässä tulosraportissaan kehuskellut mm. satoja miljoonia maksullisia tilauksia kuluttajapalveluihinsa ja kymmenien miljardien dollarien tulot yhdistettynä mainontaan ja Premium-tilauksiin. Näiden lukujen perusteella on ymmärrettävää, että johto on sitoutunut vahvistamaan edelleen rahaksi muuttamisen toimia, erityisesti sellaisten tuotteiden kuin YouTube Music kohdalla, jotka kilpailevat edelleen vakiintuneiden kilpailijoiden kanssa.
Sanoitusten muutos tapahtui sen jälkeen, kun YouTube ilmoitti asiasta. oli jakanut miljardeja dollareita musiikkiteollisuudelle Mainosten ja tilausten yhdistelmän ansiosta ala pyrkii parantamaan suoratoistomaksuja, mikä puolestaan ajaa alustoja etsimään uusia tulonlähteitä tai vahvistamaan olemassa olevia. Tässä yhteydessä näkyvien ominaisuuksien, kuten sanoitusten, estämisestä tulee jälleen yksi keino perustella kuukausimaksua.
Samaan aikaan muut musiikkipalvelut Euroopassa tarkistavat jo omia käytäntöjään. Sekä YouTuben että Spotifyn odotetaan jatkavan hintojensa tarkistamista tulevina vuosina.Eikä olisi yllättävää, jos ominaisuuksia siirtyisi enemmän ilmaisesta tasosta maksulliseen tasoon. Suuri kysymys on, missä määrin käyttäjät ovat valmiita hyväksymään nämä rajoitukset, vai vaihtavatko he mieluummin alustaa, kun heistä tuntuu, että ominaisuuksia leikataan liikaa.
Käyttäjien reaktiot ja mahdolliset skenaariot
Ensimmäiset reaktiot sosiaalisessa mediassa ja erikoistuneilla foorumeilla eivät ole olleet kovin innostuneita. Monet käyttäjät kritisoivat ominaisuuden poistamista, joka on ollut ilmainen vuosia. ilman että samalla niiden laatuun tai esitystapaan tehdään näkyviä parannuksia. Toisin sanoen maksullinen palvelu ei tarjoa mitään "uutta" sanoitusten suhteen: se yksinkertaisesti yhdistää tilaukseksi jotain, joka oli jo olemassa sellaisenaan.
Niille, jotka ovat jo YouTube Premiumin tai Music Premiumin asiakkaita, Käytännön tilanne tuskin muuttuuHeillä on edelleen täysi pääsy sanoituksiin tavallisten etujen lisäksi: ei mainoksia, taustatoisto ja rajattomat lataukset ja ohitukset. Todellisuudessa tämä vaikuttaa ilmaistiliryhmiin, joista katoaa yksi ominaisuuksista, jotka erottivat alustan muista vaihtoehdoista.
Spotifyn ennakkotapaus osoittaa sen Käyttäjät saattavat reagoida voimakkaasti, jos he kokevat, että ominaisuus otetaan pois tarjoamatta mitään vastineeksi.Ruotsalaisen yrityksen tapauksessa yhteisön ja joidenkin erikoistuneiden mediakanavien paine johti alkuperäisen suunnitelman tarkistamiseen ja paljon laajempaan päätökseen tehdä sanoitukset saavutettaviksi. Tämä kokemus on saanut monet miettimään, joutuisiko YouTube Music tarkentamaan strategiaansa tulevaisuudessa.
Google ei ole toistaiseksi tehnyt yksityiskohtaista julkista ilmoitusta, jossa se selittäisi uutta kirjekäytäntöä askel askeleelta käyttäjien havaitsemien testien ja käyttöönottojen lisäksi. Aiemmin yhtiö on ottanut muutaman päivän ennen kuin se on virallisesti vahvistanut vastaavat muutokset.Tämä ei ole estänyt keskustelua tai tunnetta siitä, että uudet kehitysaskeleet tuodaan "takaoven kautta".
Joka tapauksessa nykyinen lähestymistapa vaikuttaa selkeältä: Täydellisistä sanoituksista on tulossa lisäkannustin maksusuunnitelmien tilaamiseenKäyttäjien, jotka eivät ole halukkaita tekemään niin, on tyydyttävä hyvin rajalliseen määrään kuukausittaisia kyselyitä tai turvauduttava ulkoisiin ratkaisuihin, kuten erikoistuneisiin sanoitussovelluksiin tai manuaalisiin verkkohakuihin musiikkisovelluksen ulkopuolella.
YouTube Musicin sanoitusten muutos vahvistaa trendin, jota on havaittu musiikin suoratoistossa jo jonkin aikaa: Arvostetuimmista ominaisuuksista tulee lopulta valuuttaa tilausten kasvattamiseenEspanjassa ja muualla Euroopassa alustaa käyttävät huomaavat nyt käyttävänsä hieman rajoitetumpaa ilmaispalvelua ja maksullista tilausta, joka sisältää yhä enemmän keskeisiä työkaluja. Päätös maksaa tai etsiä vaihtoehtoja on jokaisen käyttäjän oma, mutta alan viesti on selvä: aikakausi, jolloin lähes kaikki oli mukana ilman lisäkustannuksia, näyttää olevan hiipumassa pois.
