Tapa, jolla laitamme television päälle, muuttuu nopeasti: yhä useammat ihmiset eivät käytä televisiota perinteisen kanavan katseluun, vaan toista pitkä video tai keskusteluohjelma YouTubessa. Tässä katselutottumusten muutoksessa podcasteista on tullut keskeinen elementti, ja ne ovat johtaneet Alphabetin alustan ennätyslukemiin olohuoneiden valkokankailla.
Lokakuussa käyttäjät lisäsivät yli 700 miljoonaa tuntia YouTube-podcasteja toistettu televisioissaTämä luku käytännössä kaksinkertaistaa tämän tyyppisen sisällön kuunteluun käytetyn ajan edellisen vuoden samaan kuukauteen verrattuna. Tämä harppaus ei ole vain tilastollinen anekdootti: se heijastaa sitä, että podcastit ovat lakanneet olemasta toissijainen taustalla kuunneltava formaatti ja niistä on tullut keskeinen osa kotitelevisiokokemusta.
YouTuben podcast-tuotepäällikkö Steve McLendonin mukaan... Messut ovat vakiinnuttaneet asemansa yhtenä merkittävimmistä kasvun vetureista. tämän tyyppiselle sisällölle. Yritys on vahvistanut viime vuosina löytö- ja hakutyökalujaan, jotka on suunniteltu erityisesti älytelevisiot ja suoratoistolaitteissa, mikä helpottaa käyttäjien suosikkiohjelmien löytämistä ja jatkamista valkokankaalla ilman komplikaatioita.
Tämä tekninen ponnistus tulee tilanteessa, jossa yhä useammat ihmiset luopuu lineaarisesta televisiosta ja maksukanavat, joihin voi luottaa palvelut tilauksestaBloombergin mainitsemien Nielsenin tietojen mukaan YouTube saavutti 13 % television suoratoistopalveluiden katseluajastaKoko alan suurin osuus, jopa Netflixiä edellä. Maksuttomien televisiokanavien osuus kokonaiskulutuksesta oli noin 23 %, ja tämä osuus laskee edelleen käyttäjien tottuessa valitsemaan tilaussisältöä.
Tässä uudessa maisemassa YouTube-podcastit valtaavat aiemmin perinteisen viihteen hallitsemia aikavälejä. McLendonin mukaan monet ihmiset käyttävät nyt näitä video-ohjelmia päivällä lähetettävien televisiolähetysten tai jopa perinteisten myöhäisillan ohjelmien korvikkeena. Viesti on selvä: Suuri studio tai perinteinen kanava ei ole enää välttämätön kilpaillakseen parhaaseen katseluaikaan keskittyvästä huomiosta..
Parhaan katseluajan televisiopodcasteihin: tapojen muutos
Vuosien ajan valtavirran televisioverkot ja suuret maksutelevisioyhtiöt sanelivat päivän aikatauluja ja keskusteluja. Pitkien podcastien nousu YouTubessa on kuitenkin mullistamassa näitä tapoja. Yhä yleisempää on, että katsojat avaavat television päivän päätteeksi katsoakseen podcasteja. laajoja haastatteluja, rentoja väittelyitä tai keskusteluja ilman mainoskatkoja uutisten sijaan ja live-ohjelmat.
Tämä ilmiö ei rajoitu pelkästään taustalla kuuntelemiseen: videopodcasteista on tullut täydellinen audiovisuaalinen kokemus suunniteltu sohvalta katsottavaksiKäyttäjä valitsee milloin aloittaa, kelaako eteenpäin, jättääkö sen päälle tuntikausia vai käyttääkö sitä jopa seurana muiden tehtävien suorittamisen ohessa, mikä sopii erittäin hyvin suoratoiston tarjoamaan joustavuuteen.
Lisäksi formaatti rikkoo perinteisen aikataulun jäykkyyttä. Verkosto ei aseta kiinteitä aikoja, vaan pikemminkin vapaaehtoisia tapaamisia tekijän ja hänen yleisönsä välilläMonet kanavat julkaisevat jaksoja joka viikko tai useita kertoja viikossa, mikä luo aitoja rituaaleja: jotkut ihmiset syövät illallista suosikkipodcastinsa parissa televisiosta, kun taas toiset varaavat sen yön viimeisiin tunteihin, vaikka aiemmin he olisivat laittaneet päälle uutiskanavan.
Tämä vapaus heijastuu myös sisällön tyylissä. Keskustelut ovat yleensä spontaaneja, vähemmän käsikirjoitettuja ja henkilökohtaisempia, jolloin yleisö voi tuntea olevansa osa yhteisöä. Monille katsojille Espanjassa ja muualla Euroopassa Henkilökohtainen yhteys juontajaan painaa enemmän kuin kanavan brändi.Tämä on ristiriidassa television klassisen logiikan kanssa, joka perustuu pitkiin alkukohtauksiin ja hyvin suljettuihin formaatteihin.
Kaikki tämä on osaltaan vaikuttanut siihen, että YouTubea ei enää pidetä "toissijaisena" alustana televisioon verrattuna. Nykyään kasvavalle osalle eurooppalaista ensisijainen tapa käyttää pitkäkestoista sisältöä valkokankaalla on suoraan YouTuben kautta. YouTube-sovellus älytelevisiossasuoratoistolaitteella tai pelikonsolilla. Siirtyminen mobiililaitteista televisioon on yleistynyt, mikä vahvistaa sitä, että pitkät videot ja podcastit esiintyvät samassa ympäristössäLisäksi tuo sama hyppy matkapuhelimesta televisioon Se helpottuu sovellusten ja laitteiden ansiosta, jotka on suunniteltu tuomaan kokemus olohuoneeseen.
Euroopan rooli ja sen vaikutus mainontaan
Vaikka yksityiskohtaisimmat julkaistut luvut tulevat Yhdysvaltojen markkinoilta, trendi on havaittavissa myös Euroopassa ja Espanjassa, joissa video-on-demand-kulutus ja älytelevisioiden levinneisyys Ne kasvavat jatkuvasti. Yhdistelmä Edulliset älytelevisiot, nopeammat laajakaistayhteydet ja vakiintuneet digitaaliset tavat Se on luonut täydellisen kontekstin YouTuben podcasteille, jotka ovat todellinen vaihtoehto perinteiselle ohjelmoinnille.
Mainosalalle tällä muutoksella on suoria seurauksia. Katsojien viettäessä enemmän aikaa YouTubessa ja vähemmän perinteisillä kanavilla tai alustoilla, joilla on suljetut aikataulut, Investointibudjetit alkavat siirtyä sinne, mihin huomio on kiinnittynyt.Podcastit tarjoavat pitkiä katseluaikoja, korkeaa kuvanlaatua ja intiimiyden tunnetta, jota on vaikea toistaa lineaarisessa televisiossa.
Monet brändit näkevät nämä ohjelmat tilaisuutena integroitua vähemmän tunkeilevalla tavalla: juontajan maininnat, kokonaisten jaksojen sponsorointi tai tietylle teemalle omistetut segmentit. Tämäntyyppinen läsnäolo koetaan usein luonnollisempana kuin perinteiset mainoskatkot, mikä tarkoittaa viestin parempi muistaminen ja yleisön suurempi halukkuus kuunnella.
Lisäksi television katseludata mahdollistaa kampanjoiden paremman segmentoinnin. Tieto siitä, että niin suuri osa katselutunneista kulutetaan olohuoneessa, eikä vain matkapuhelimista tai tietokoneista, helpottaa mainostajien ja sisällöntuottajien suunnitella yleisölle räätälöityjä kampanjoita. kokemus sisällön katselusta ryhmässä tai perheen kanssa, mikä on hyvin tyypillistä perinteiselle televisiolle, joka on nyt siirtymässä digitaaliseen ympäristöön.
Perinteiselle medialle tämä yleisön muutos on selvä haaste: jos osa heidän parhaaseen katseluaikaan katsovista omistaa nyt nuo tunnit YouTube-podcasteille, ylläpitää yleisötasoa Se tulee olemaan monimutkaisempaa, ja standardimainosten hintojen perusteleminen parhaaseen katseluaikaan vaikeutuu. Kilpailu ei ole enää vain verkkojen, vaan täysin erilaisten kulutusmallien välistä.
Reaktio tärkeimmiltä suoratoistoalustoilta ja sosiaalisen median verkostoilta
YouTuben eteneminen olohuoneisiin on soittanut hälytyskelloja muiden suoratoistopalvelujen tarjoajien keskuudessa. Yritykset, kuten Spotify, Netflix ja Meta, ovat alkaneet vahvistavat keskittymistään pitkiin videoihin, podcasteihin ja eksklusiiviseen sisältöön tavoitteenaan olla jättämättä kaikkea ruutuaikaa kilpailijansa käsiin.
Esimerkiksi Spotify on lanseerannut uuden kumppaniohjelman videopodcastien tekijöille ja ottanut käyttöön laajennetun tuen visuaaliselle musiikkisisällölle sekä päivittänyt Apple TV -sovelluksensa virtaviivaisemman käyttökokemuksen. Jatkuva ohjelmien toisto sohvaltaAjatus on selvä: jos käyttäjä haluaa kuunnella podcastia televisiosta, alustan on oltava vain klikkauksen päässä.
Meta on puolestaan ​​julkaissut Fire TV -laitteille sovelluksen, joka on suunniteltu lyhyiden klippien toistamiseen. Se pyrkii hyödyntämään vertikaalisen videon ja nopeatempoisen kulutuksen suosiota myös valkokankaalla. Vaikka pääpaino on lyhyissä formaateissa, tämä on osa laajempaa strategiaa, jolla pyritään pitääkseen käyttäjät ekosysteemissään, myös televisiota käyttäessään.
Netflixkään ei ole jäänyt toimettomaksi. Yhtiö on tehnyt sopimuksia suurten podcast-verkostojen, kuten iHeartMedian, kanssa lisätäkseen eksklusiivisia ohjelmia valikoimaansa. Joissakin tapauksissa nämä sopimukset tarkoittavat, että sisällöntuottajat lopettavat kokonaisten jaksojen julkaisemisen YouTubessa, mikä osoittaa, kuinka strategisesti nämä alustat pitävät podcasteja. keskustelusisällön turvallinen yksinoikeus joka pitää yleisön otteessaan tuntikausia.
YouTuben näkökulmasta näitä toimia tulkitaan merkkinä markkinoiden kypsyydestä. McLendon on huomauttanut, että se, että muut palvelut haluavat tehdä sopimuksia sisällöntuottajien kanssa ja tehdä tiettyjä sopimuksia, osoittaa mallin toimivan ja että Videopodcastit ovat vakiinnuttaneet asemansa omana painoarvonaan suoratoistotaloudessa.Luojille tämä kilpailu voi tarkoittaa enemmän ansaintavaihtoehtoja ja suurempaa neuvotteluvoimaa.
Televisio, yhteisö ja olohuoneviihteen tulevaisuus
Numeroiden lisäksi YouTube-podcastien nousu televisiossa heijastaa syvällistä muutosta katsojien ja sisällön välisessä suhteessa. Kyse ei ole enää vain siitä, että istuu alas katsomaan, mitä ohjelmaa on, vaan siitä, että päättää, kenen kanssa haluaa viettää aikaa. Tiettyjen ohjelmien ympärillä oleva yhteisöllisyys on yksi selittävistä tekijöistä. Niin monet käyttäjät päättävät avata television ja toistaa podcastin ikään kuin se olisi heidän suosikkiohjelmansa.
Monissa tapauksissa nämä tilat toimivat kohtaamispaikkoina: haastatteluista keskustellaan sosiaalisessa mediassa, klippejä jaetaan viestiryhmissä ja keskusteluja syntyy, jotka ulottuvat paljon alkuperäisen lähetyksen ulkopuolelle. Televisio on edelleen olohuoneen fyysinen keskus, mutta sitä ympäröivä ekosysteemi on nyt täysin digitaalinen, ja Keskustelu ulottuu verkkoalustoille, foorumeille ja yhteisöihin.
Eurooppalaisille sisällöntuottajille tämä konteksti avaa mielenkiintoisen ikkunan. Ohjelman kokoaminen kansainvälinen ulottuvuus Se ei enää vaadi suuren verkoston tukea; vankka formaatti, johdonmukaisuus ja hyvä strategia riittävät saamaan jalansijaa YouTubessa. Jos sisältö herättää vastakaikua, alustan oma suosittelujärjestelmä voi tuoda sen tuhansien kotien televisioruutuihin Espanjassa ja muissa maissa.
Perinteisen television haasteena on sen sijaan mukauttaa formaattejaan tähän uuteen todellisuuteen. Jotkut mediakonsernit kokeilevat jo YouTube-kanavia, lippulaivaohjelmistaan ​​johdettuja podcasteja ja samanaikaisia ​​lähetyksiä digitaalisilla ja maksuttomilla kanavilla. Kilpailu katsojien ajasta ja huomiosta on nyt paljon kovempaa.Ja uskollisuus leviää yhä useampien vaihtoehtojen kesken.
Kaikki viittaa siihen, että tulevina vuosina raja sen välillä, mitä ymmärrämme "television katseluksi" ja "YouTuben katseluksi", hämärtyy entisestään. Se, mikä jo nyt näyttää selvältä, on se, että 700 miljoonaa tuntia podcastien katselua kuukaudessa televisiossa merkitsee käännekohtaa esimerkiksi olohuoneen valkokankaan käytön myötä, mikä vahvistaa YouTuben asemaa yhtenä nykyviihteen merkittävimmistä toimijoista ja pakottaa muun audiovisuaalisen alan toimijat toimimaan.
